Rebranding: ¿Por qué renovar una marca?

La relevancia de una marca puede ser crucial para el éxito empresarial, teniendo en cuenta que es necesario mantenerse actualizado para destacarse. Lo que una vez fue una identidad visual moderna y atractiva puede volverse rápidamente obsoleta, afectando la percepción que se tiene de la empresa.

En este contexto, el rediseño de marca o rebranding se convierte en una herramienta estratégica fundamental. Un caso notable de esta transformación es el reciente cambio de imagen corporativa de nuestro producto, ZEUS cloud ERP & POS, que revitalizó su isotipo y logotipo, modernizando su imagen y fortaleciendo su presencia en el mercado.

Diferencias entre Branding, Rebranding y Restyling

Cuando se comienza desde cero con una nueva empresa o producto, se debe realizar el proceso de branding. En esta etapa, no existe una marca definida ni un plan de posicionamiento establecido. El objetivo principal del branding es construir desde los cimientos una identidad de marca sólida y una estrategia que permita diferenciarse en el mercado.

En contraste, el rebranding se realiza cuando una marca ya existente decide revisar y actualizar su identidad. Este proceso implica una evaluación profunda de la estrategia, el posicionamiento y los valores fundamentales de la marca. Aunque el rebranding incluye cambios visuales en la identidad, éstos son el resultado de un análisis exhaustivo que busca transformar la percepción y la dirección general de la marca, alineándose mejor con sus objetivos y valores actuales.

Por otro lado, el restyling se enfoca únicamente en la apariencia visual de la marca, sin realizar ajustes significativos en sus valores, misión o visión. Tiene como finalidad modernizar o refrescar la imagen de la marca. A diferencia del rebranding, el restyling no implica una revisión integral de la estrategia de la marca, sino que se limita a actualizar su aspecto estético.

¿Cuándo es Necesario un Rediseño de Marca?

El rediseño de marca es mucho más que un simple cambio estético. Según expertos en branding, la necesidad de una actualización surge cuando la marca existente ya no refleja la esencia de la empresa, sus valores o su posición en el mercado. Las razones para considerar un rediseño o un cambio en la imagen corporativa incluyen:

Evolución del Mercado y del Público Objetivo: Los gustos y expectativas de los consumidores cambian con el tiempo. Una marca que no se actualiza puede parecer desconectada de las tendencias actuales. Un rediseño o rebranding ayuda a alinear la imagen de la marca con las nuevas expectativas del público al que se apunta y las tendencias emergentes.

Reflejo de Cambios Internos: Las empresas evolucionan, ya sea a través de nuevos productos o servicios ofrecidos, o incluso cuando hay cambios en su misión y visión. Refrescando su branding pueden reflejar esta evolución, asegurando que la imagen visual de la empresa comunique adecuadamente su nueva dirección y objetivos.

Diferenciación en un Mercado Saturado: En un mercado competitivo, una identidad visual distintiva puede ayudar a destacar entre la multitud. El rebranding puede proporcionar una ventaja competitiva al ofrecer una imagen más actual y relevante.

Mejora de la Experiencia del Cliente: Una marca que parece anticuada puede afectar la percepción de la calidad y profesionalismo de la empresa. Al realizar una actualización de la imagen de marca puede mejorar la experiencia del cliente, haciendo que la interacción con la marca sea más atractiva y coherente.

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El Proceso de Rebranding en ZEUS cloud ERP & POS

Nuestra plataforma de gestión empresarial en la nube ha experimentado una transformación significativa en su imagen visual. Los anteriores elementos que componían la marca, isotipo y logotipo, aunque fueron efectivos en su momento, hoy en día no capturaban la esencia moderna e innovadora de la empresa, que está en constante evolución. La necesidad de un rediseño se hizo evidente para alinear la imagen del software con su creciente influencia en el mercado y sus objetivos a futuro.

Este proceso de rediseño de marca implicó una revisión exhaustiva de la identidad visual existente. El objetivo era crear una marca que no solo reflejara la tecnología y la flexibilidad de la plataforma, sino que también resonara con un público moderno inmerso en el mundo tecnológico.

Los pasos clave para el rebranding incluyeron una investigación y análisis detallado del mercado y de la competencia para entender las tendencias actuales y las expectativas de la empresa. Este análisis ayudó a identificar cuáles eran las áreas clave para mejorar y a definir en detalle los objetivos del rediseño.

En segundo lugar, se efectuó un desarrollo de bocetos de isotipos y logotipos , cada uno diseñado para comunicar diferentes aspectos de la identidad del sistema. También se propusieron posibles paletas de colores cuidadosamente seleccionadas para reflejar modernidad y evolución, entre otros conceptos asociados al producto.

Los nuevos colores, frescos y juveniles, no solo buscan captar la atención del público objetivo, sino que también tienen en cuenta aspectos clave de usabilidad, garantizando una experiencia visual atractiva y funcional al interactuar con la plataforma y las piezas comunicacionales. Los bocetos fueron evaluados en términos de cómo reflejaban los valores y la misión de la empresa y su atractivo visual, sin perder de vista la inicial del naming, la Z, que fue y es la protagonista del isotipo.

Una vez que se seleccionó el diseño final, se implementó en todas las piezas comunicacionales del producto, desde el material promocional hasta la interfaz de usuario de la plataforma. Se creó una nueva web y una landing page para cada rubro empresarial.

El nuevo branding de ZEUS cloud ERP & POS comunica el compromiso con la innovación tecnológica posicionándolo como un líder en soluciones ERP & POS cloud, mejorando la experiencia visual al ser más atractivo y coherente con la actualidad, captando la atención de nuevas audiencias.

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Actualizarse para Destacar

El rediseño de marca no es solo una cuestión de estética, es una estrategia vital para empresas que llevan años en el mercado y que desean mantenerse competitivas en un entorno que está en constante cambio, siendo esencial para mantener la relevancia y resonar con las audiencias modernas. Un isotipo o logotipo obsoleto puede dar la impresión de que una empresa también está desactualizada, lo cual puede afectar negativamente la percepción del cliente y la competitividad.

El rebranding de ZEUS cloud ERP & POS ilustra cómo una actualización bien ejecutada del isotipo y logotipo puede revitalizar una marca, mejorar su percepción y fortalecer su posición en el mercado.

En un entorno empresarial dinámico, adaptarse y evolucionar es clave para el éxito sostenido. Si su marca ha quedado atrás, quizás sea el momento de considerar una renovación para asegurarse de que siga siendo relevante y atractiva para sus clientes actuales y futuros.

Anaclara Naibauer

Líder de Comunicaciones

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